Изучая технические предпосылки книгопечатания в прошлом, мы одновременно знакомимся с теми материальными основаниями, на которых вырастает художественное оформление книг как произведений печати. При этом мы стараемся выявить творческие возможности, скрытые в каждом из этих материально-технических оснований [Сидоров, 1964].
Одна из древнейших известных нам форм книги — это свиток из папируса, писчего материала, изготовленного из стеблей египетского тростникового растения, разрезанных на продольные полосы и склеенных так, что они образуют длинную и широкую ленту. Эта форма книги продержалась тысячи лет. Приблизительно в одно и тоже время, незадолго до новой эры, в Греции был изобретен новый писчий материал — пергамент, а в Китае — бумага, называвшаяся “ши”. Пергамент — это кожа козленка, обработанная щелочами, обезжиренная, растянутая до предела, обрезанная в форме прямоугольника. Из пергамента можно было делать свитки, но удобнее было складывать его в форме тетради, поскольку в этом случае на нем можно было писать с обеих сторон. В Китае первая бумага изготовлялась из лубочного слоя особой породы дерева, из войлока, хлопка или из бамбука, книга имела вид гармоники из склеенных и сложенных листов. Принцип изготовления бумаги из Китая проник в Европу. Вплоть до XIX века ее делали не из древесины, а из тряпок, которые разваривались до состояния кашицы и прессовались в особых проволочных рамах. Тряпичная бумага стала основой для книгопечатания. Она господствовала несколько столетий, пока в конце XVIII века не изобрели бумагоделательную машину, а в XIX столетии не ввели в употребление во всем мире дешевую бумагу из целлюлозы.
Первым назначением переплета и сменившей его обложки было сохранить книгу, сделать ее более долговечной. Переплеты эпохи Возрождения выполнялись в индивидуальном порядке, украшались по личному вкусу того или иного владельца книги. С началом развития книгопечатания, переплет стал своеобразным средством характеристики книги. В печатной обложке, вошедшей в употребление со второй половины XVIII века (наборной или гравированной), эта задача стала главной, уступив место сложной иллюстрации. В старое время издательский художественный переплет был редкостью. С началаXIX века и до сих пор в Европе господствует обложка зазывающая, рекламная, сенсационная. Обложка русской книги в то время не была такой. Наружное оформление книги в России стало приобретать яркий и рекламный вид немного позднее.
Если в прошлом признавались переплеты из кожи или порой из дорогой материи, бархата, парчи или шелка, то для современного переплета решающее значение имеют такие материалы как: коленкор, ледерин, гранитоль, дерматин, различные виды пластмасс.
С развитием компьютерной индустрии появилась необходимость в книгах, посвященных вопросам изучения компьютерной техники и программного обеспечения. Также стали применяться новые технологии в оформлении книг. Сегодня любая обложка компьютерной книги оформляется с помощью графических пакетов. Внешнее оформление такой книги похоже на оформление научно-технического издания, хотя, конечно, приобрело свой особенный стиль.
В настоящее время прослеживается серьезная конкуренция между издательствами. Например, руководство пользователя по работе в программе “PhotoShop” выпускают сразу несколько издательских домов. И каждое издательство старается оформить книгу как можно лучше: содержательнее, оригинальнее и красивее, чтобы купили именно их книгу.
Художественное оформление книги подчиняется определенным законам. Они опираются не только на достижения искусства, но и на данные многих наук и научных дисциплин: социологии, психологии, экономики, педагогики, некоторых положений теории информации, кибернетики и теории визуальных коммуникаций. Используя этот объективный материал, оформитель с большей определенностью может решать многие проектные задачи.
В 1980 году фирмами PHILIPS и Sony были разработаны первые CD под цифровой высококачественный стандарт бытовой звукозаписи. В 1983 г. фирма Sony выпустила первый CD-плейер. Первым аудио-CD был диск Билли Джоэла “52th Street”. Высокая емкость и низкая стоимость сделали их привлекательными для использования в качестве компьютерного носителя информации, и в 1985 г. фирмы PHILIPS и Sony разработали стандарт для хранения компьютерных данных на CD-ROM. Так появились диски с однократной записью (информация считывается с диска много раз, но записывается только однажды), которыми мы пользуемся и сейчас. На один компакт-диск вмещается 650 Мбайт информации. Тот факт, что информация может храниться постоянно, является главным преимуществом технологии однократной записи. Носители обеспечивают архивирование любых типов файлов, при котором невозможно внесение изменений. Сменность дисков — дополнительное преимущество, поскольку диски однократной записи могут выниматься из запоминающего устройства и храниться в другом месте, что обеспечивает наращиваемость за счет добавления новых дисков. Возможность снимать диск дает сохранность особо ценной информации, но это является и недостатком, поскольку диски могут быть утеряны или повреждены (царапины, загрязнения и т. д.). С этой целью специально были сделаны защитные пластмассовые, картонные и полиэтиленовые упаковки для диска.
CD-диски получили огромное распространение и стали основным средством распространения информации. Программные продукты, занимающие большое дисковое пространство, поставляются на рынок только на них. Как для продавца, так и для покупателя важно знать, что записано на диске и поэтому в пластмассовый конверт стал вкладываться бумажный листок с описанием информации, собранной на диске. Так как CD-диски стали товаром на рынке, необходимо было позаботиться и о его “внешнем виде”. Сборники графических пакетов, мультимедийных программ, игр, офисных приложений и т.д. стали оформляться по-разному. Так сформировались некоторые закономерности в оформлении каждого из видов программ, на которых мы остановимся далее.
К внешним элементам оформления книги относятся: обложка, переплет, форзац, суперобложка, футляр (форзац необходим для всех изданий, суперобложка и футляр не являются обязательными элементами и применяются для ограниченного круга изданий). В нашем случае под внешними элементами компьютерной книги мы будем подразумевать обложку и форзац.
Внешние элементы книги — это как бы ее одежда. От их оформления во многом зависит, какое первое впечатление произведет книга на читателя.
Чтобы правильно выбрать и оценить внешнее оформление книги, необходимо знать ее содержание, а также понимать ее основные идеи. В то же время от нашего первого впечатления часто зависит, захотим ли мы подробнее познакомиться с книгой. Например, если взять две книги, посвященные одному графическому пакету и по одной цене, то в первую очередь мы обратим внимание на ту книгу, которая лучше оформлена и купим ее. Более чем в 60% случаев от внешнего оформления зависит, разойдется ли тираж книги или надолго осядет на книжных складах. Поэтому их оформление должно не только соответствовать виду и целевому назначению издания, но и привлекать внимание читателя, вызывать у него интерес к книге, желание прочитать или купить ее.
Первый вопрос внешнего оформления любой книги — выпустить ее в обложке или в переплете. Обложка представляет собой лист бумаги, который охватывает книжный блок спереди, сзади и со стороны корешка. Обычным материалом для обложки долгое время являлась бумага, более плотная (в полтора-два раза), чем листы книжного блока. Последнее время используется обложка в виде бумаги, покрытой с одной или с двух сторон прозрачным полимером. Этот материал не только гораздо прочнее обычной бумаги, но и заметно отличается от нее по внешнему виду и оформительским качествам. Для выпуска изданий большего объема и предназначенных для длительного пользования используется обложка из более прочных материалов.
Переплет, или переплетная крышка, имеет более сложную конструкцию, чем обложка. Он прочнее обложки, но прочность различных его типов зависит от материала и особенностей конструкции.
Многие из компьютерных книг представляют собой руководства пользователя для какого-либо программного обеспечения, которое очень быстро совершенствуется (выходят новые версии программного продукта) и требует нового описания, а соответственно нового выпуска книг. Книги, посвященные старым версиям практически не используются: их будут очень плохо покупать, в отличие от новых. Вот почему такие книги, рассчитанные на краткий или средний срок использования, а также издания небольшого объема не имеет смысла выпускать в дорогом оформлении. Компьютерные издания выпускаются в бумажных обложках (96%). Выпуск издания в обложке производственно гораздо проще и может быть осуществлен значительно быстрее, чем в переплете, а оперативность повышает ценность издания к моменту его появления — таков закон научно-технического прогресса. Кроме того, обложка дешевле переплета (при выпуске в переплете цена книги значительно увеличилась бы). Все эти факторы обуславливают расширение выпуска изданий в обложке.
Рассмотрим немаловажный вопрос о формате книги. Здесь играют важную роль как профессионализм оформителя, так и вопросы издательской экономики и производства. Формат — это не столько величина книги, сколько ее пропорции. То есть, наиболее важным в книге оказывается не размер самой страницы, а отношение высоты и ширины площади набора, или полосы. Выбор формата книги, конечно, связан с форматом печатных бумаг. Лист определенного размера можно использовать в разных вариантах, складывая его различным образом. Формат, таким образом, обусловлен и содержанием и назначением книги.
Компьютерные книги издаются в различных форматах (от А5 до А4). Большой формат чаще всего делают (более 40%), если в книге содержится много изображений, лучше воспринимаемых в таком формате.
Если же рассматривать упаковку компакт-диска, то она представляет собой либо коробку из прозрачного пластика (формат: 14,2´ 12,4´ 0,9 мм), либо картонный или полиэтиленовый конверт (стандартный формат: 12,5´ 12,5 мм). Полиэтиленовые и бумажные конверты используются в тех случаях, когда CD-диск прикладывается к книге или к компьютерному журналу, что стало частым в последнее время (в 30% книг и в 60% журналов). При этом оформляется только диск: на него наносится покрытие с изображением и текстом. Оформление делается в одном стиле с книгой или журналом. Компакт-диски, содержащие драйверы устройств, демо-версии программного обеспечения (ПО) и бесплатные программы или игры, являющиеся подарком, обычно поставляются вместе с лицензионным ПО, либо с комплектующими или периферийными устройствами компьютеров, которые упаковывают в коробки (box). В этом случае для диска делают картонный конверт, который оформляется в одном стиле с коробкой. Полиэтиленовые и картонные конверты стоят дешевле, чем пластиковые. Если же диски распространяются отдельно, то делают более прочную пластиковую коробку с вкладышем. Вкладыш состоит из двух частей: лицевой и оборотной. Лицевая часть может представлять собой как один лист глянцевой бумаги, так и сфальцованные листы. Если необходимо разместить большое количество информации на вкладыше, например, руководство пользователя, то выбирается последний вариант. Вкладыш, как и обложка, создает первое впечатление. Из всего многообразия компакт-дисков на витрине мы сразу замечаем (в 80% случаев) самую яркую или оригинальную упаковку диска. Конечно, в первую очередь важно, что помещено на этом CD-диске, но эту информацию мы получаем, читая вкладыш. И мастерство дизайнера состоит в том, как лучше преподнести и описать этот сборник и сделать так, чтобы купили именно этот диск.
Оформление сборников отличается в зависимости от собранной на диске информации. Так, например, внешний вид сборников бизнес-приложений значительно отличается от внешнего вида сборников игр, нуждается в иных художественных решениях. Дизайн должен соответствовать тематике данного продукта и той аудитории, для которой он предназначен.
Можно выделить следующие функции обложки книги и внешнего оформления компакт-диска:
Удачный дизайн базируется на ряде основополагающих принципов, которыми следует руководствоваться на всех этапах подготовки публикации: уместность, пропорциональность, последовательность, стилистическое единство, контрастность, целостность, сдержанность и точность в деталях. Из их соблюдения складывается сила ее воздействия и визуальная привлекательность. Профессионалы порой нарушают каноны, но делают это, четко представляя себе, какого результата хотят добиться. Все правила имеют определенные основания, и отступить от них ради придания работе новизны и оригинальности способны лишь те, кто хорошо изучил и понимает их. Для выработки концепции и ее успешного воплощения требуется еще и особое чутье, подсказывающее автору, что именно, где именно и для чего расположить. И всегда надо помнить, что графический дизайн — это в первую очередь средство передачи информации, а не просто украшательство.
Какие сведения помещают на обложке книги и на вкладыше компакт-диска? Как подают эти сведения?
На передней стороне обложки книги печатаются: имя автора, название описываемого в этой книге программного продукта, логотип издательства, логотип фирмы-разработчика, иллюстрации, рекламно-пояснительные сведения о данном продукте и изображение компакт-диска, в том случае, если он прикладывается к книге. На задней стороне обложки помещают также изобразительные элементы, продолжающие оформление передней стороны, сведения об авторе, подробные сведения о данном программном продукте, логотип издательства и другую информацию. Наиболее активными зонами оказываются верхний правый угол и нижняя часть обложки.
На вкладыше диска с лицевой стороны даются: логотип фирмы-разработчика программного продукта, название описываемого программного продукта, иллюстрации, рекламно-пояснительные сведения. На развороте лицевой части, как правило, приводится развернутое описание представленного на данном диске программного продукта, но могут печататься и любые другие сведения, в зависимости от тематики диска. На “оборотке” печатают полный перечень информации, собранной на диске, логотип фирмы-разработчика, контактную информацию, год выпуска и перечень тех, кому принадлежит право распространения и перезаписи (рис. 1).
Во внешнем оформлении очень важен порядок. Все элементы композиции располагают строго по своим местам, то есть хаоса стараются избежать. Для каждого элемента создают свободное пространство. Также выделяют главный предмет. Остальные части на обложке должны давать возможность сразу увидеть и воспринять этот основной объект в качестве смыслового центра. Также стараются не создавать лишние объекты (детали). Как правило, их делают не более пяти-шести (включая текстовые блоки).
|
|
|
Шрифтовая надпись на обложке или вкладыше имеет, прежде всего, информационное значение. Важно, чтобы шрифт был не только четок, но и красив, а вся композиция (размеры различных элементов надписи, интервалы между ними, разбивка на строки и т.п.) — логична и обоснованна. Шрифт сообщает определенное настроение, задает отношение к содержанию и формирует общую тональность.
Комбинируя различные признаки шрифтов, можно выделить несколько стилистических схем:
Обычно при оформлении как обложки книги, так и вкладыша компакт-диска, используют два или четыре вида гарнитур. Как правило, этого количества хватает, так как для выделения текстовых элементов можно использовать различные начертания этих гарнитур. Иногда ограничиваются одним шрифтом и варьируют его величину, но так, чтобы текстовый блок был и читабелен, и пропорционален остальным частям внешнего оформления.
Название книги выделяют размером кегля от 48 и более, стиль надписи названия книги выбирают в зависимости от содержания книги. Надпись названия сборника на компакт-диске делается размером кегля от 36 и более. Если есть запатентованное написание названия программного продукта, то оно и выносится на обложку книги или вкладыша CD-диска — такой прием используется в 90% случаев (рис. 2).
Встречается рисунок шрифта, не связанный непосредственно с содержанием книги или сборника на диске. Нередко применяется и такое решение, при котором рисунок шрифта путем более или менее сложных ассоциаций оказывается связанным с содержанием книги, говорит покупателю о нем.
Цвет шрифта делают таким, чтобы текст не сливался с фоном, а контрастировал с ним. Самые распространенные цвета шрифта: белый на темном фоне и черный на светлом. Если используется многоцветный фон, на некоторых участках которого текст “теряется”, то в этих областях либо меняют цвет текста, либо делают обводку текста контрастную фону. Также распространено выделение другим цветом отдельных слов или букв в словах для придания особого смысла значению слов.
В композицию на обложке часто входят, кроме шрифта, еще и изобразительные элементы: орнаментальные, эмблематические (или символические), тематические, сюжетные. На них в первую очередь падает наш взгляд (80% исследованных обложек). Изображения служат как для украшения, так и для эффективной передачи информации.
На каждую сторону обложки компьютерного издания, как правило, помещают по одному или по два изображения, а на вкладыше компакт-диска обычно располагают большое количество изображений (если это сборники игр, энциклопедии, библиотеки фотографий и т.п.) и небольшое их количество для всех остальных пакетов.
Стараются не допускать, чтобы изображение на обложке было шаблонным: оно должно быть выразительным и интересным. На обложку книги и компакт-диска (особенно на игровые сборники) помещают фрагменты программ (50%) или изображения (75%), сделанные с помощью средств описываемого или представленного пакета. Например, картина, сделанная средствами 3D Studio MAX (рис. 3) или изображение таблицы, сделанной в MS Excel. Покупателю сразу становится ясным содержание и возможности данного продукта. Удачно подобранные фрагменты, зрелищные и эффектные, оказывают воздействие на покупаемость данного продукта (рис. 4).
|
|
|
|
|
|
Надо заметить, что наибольший интерес вызывают изображения, не прямо рассказывающие о содержании, а лишь ассоциативно связанные с ним. Например, цифровая иллюстрация с изображением лица Хейди Ламар для оформления упаковок и документации к CorelDraw оригинально характеризует этот графический пакет (рис. 5).
|
|
|
Чтобы изображения не сливались с общим фоном — их заключают в рамки. С помощью теней оформители обращают внимание на врезки и иллюстрации. Тени и рамки придают выразительность фотографиям, рисункам и вставкам, выделяя их на общем фоне страницы. В последнее время применение теней получило большую популярность, их используют в 87% случаев. Они создают эффект объема и притягивают внимание. Нередко используют плашки для усиления контраста и для очерчивания границ.
Логотип стараются делать заметным, но в тоже время не настолько крупным, чтобы он визуально доминировал на странице. Размещают его, как правило, слева, в верхнем или нижнем углу на обложке книги, и в любом месте на обложке CD-диска. При этом не должны нарушаться основные правила дизайна. Контактная информация всегда размещается на последней странице обложки и вкладыша снизу, в виде отдельного блока. Все графические элементы — шрифтовые надписи, изображения, помещенные на обложке — должны быть композиционно объединены.
Большое внимание придается фону обложки. Фон служит для выгодного оттенения и улучшения восприятия основного объекта. Для создания фона широко используют фоновые заливки, текстуры и орнаменты, создаваемые художниками или полученные путем сканирования.
Разыскивая нужную книгу на книжной полке или в стопке на столе, мы видим только ее корешок. Вот почему обычно на корешке обложки, если его ширина позволяет, печатают название программного продукта, название фирмы-производителя этого ПО, логотип издательства. В многотомных изданиях на корешке указывают и порядковый номер тома. В зависимости от толщины книги надписи на корешке могут быть помещены как поперек, так и вдоль него. В последнем случае у нас принято располагать надпись так, чтобы она читалась, когда книга стоит на полке, снизу вверх. Но при таком расположении, если стопка книг лежит на столе, надпись получается перевернутой. Чтобы подчеркнуть настольный характер издания, иногда надпись помещают наоборот.
На корешке книги, отчасти в декоративных целях, нередко помещают орнамент или небольшой рисунок (рис. 6): по этим графическим элементам легче отличить определенную книгу от других (когда мы видим их со стороны корешка).
Аналогично книгам, нужные компакт-диски, стоящие на специальной подставке, ищутся по торцевым надписям на коробке с диском. Такая надпись включает в себя только название программного продукта или название сборника.
К специфическим особенностям внешнего оформления относятся широкое использование цвета, а также применение тиснения.
Как средство дизайна, цвет применяют для привлечения внимания, для создания определенного настроения, возбуждения нужных эмоций или просто для украшения документа. Оформители стараются в работе с цветом придерживаться следующих правил:
При выборе цвета иногда необходимо учитывать психологические и национально-этические особенности его восприятия.
Печать очень часто делается в несколько красок. Спокойному оформлению более соответствуют нерезкие сочетания цветов, динамичному — контрастные.
Тиснение используют главным образом на обложках книг, оклеенных достаточно прочной бумагой. В компьютерных изданиях тиснение встречается нечасто (10% книг) и используется для тех изданий, в которых хотят подчеркнуть их оригинальность или значимость. В оформлении компакт-диска тиснение практически не используется (всего 3%).
Оригинальные решения привлекают своей свежестью, своеобразием. Но усилить выразительность оформления можно и в рамках традиционной композиции.
Обратим внимание и на такой необходимый элемент книги как форзацы, один из которых соединяет первый лист книжного блока с передней частью обложки, а второй — последний лист блока с задней частью обложки. Форзац увеличивает прочность этого скрепления. Он не имеет такого важного значения, как обложка книги, поэтому было бы необоснованным превращать его в графически самый сильный элемент внешнего оформления. Но, тем не менее, на нем часто помещают рисунок, орнамент, узор, текст, связанные с содержанием книги. Даже самый цвет форзаца может быть использован для того, чтобы связать оформление обложки и титульного листа.
Когда занимаются внешним оформлением компакт-диска, то практически всегда оформляют и сам лазерный диск. Это делается для того, чтобы диски не терялись. Диски (90%) оформляют в одном стиле с его внешней упаковкой и на нем размещают необходимую информацию, взятую с вкладыша (рис. 7).
|
|
|
Важный, но недостаточно разработанный вопрос о цельности (единстве) оформления. То, что такая цельность необходима, ни у кого не вызывает сомнения [Адамов, 1983]. Но в чем она заключается?
Оформление считается цельным, если оно соответствует как виду выпускаемого продукта (книги или компакт-диска), так и назначению этого продукта. Цельность оформления тем выше, чем шире круг задач, которые оно в каждом конкретном случае охватывает. При этом решение всех задач оформления, всех его элементов и сторон должно быть увязано между собой, свободно от противоречий [Паркер, 1999].
Выразительность оформления в большей мере определяется всем его композиционным строем, хорошо обоснованными композиционными решениями [Добкин, 1985]. Высококлассное и цельное оформление претворяется в жизнь, доходит до покупателя только через полиграфическое исполнение. Даже при минимальном оформлении небрежный набор, нечеткая печать или косая фальцовка портят внешний вид продаваемого товара. Вот почему внимание к качеству оформления, стремление к его цельности требуют такого же внимания и к качеству полиграфического исполнения.
Для анализа были отобраны 23 компьютерные книги (обложки) и 33 компакт-диска (вкладыши). Статистическая информация о специфике оформления этих книжных изданий и CD-дисков, приведенная в статье, получена путем сравнительного анализа рассмотренных информационных носителей. Полученные данные позволяют выявить существующие закономерности и тенденции в оформлении современных информационных изданий:
|
Тенденция |
% |
|
Книжные издания, имеющие большой формат |
более 40% |
|
Зависимость продажи тиража книги от внешнего оформления |
более 60% |
|
Выпуск компьютерных изданий в бумажных обложках |
96% |
|
CD-диски, прикладываемые к книге |
30% |
|
CD-диски, прикладываемые к компьютерному журналу |
60% |
|
Влияние яркости или оригинальности упаковки компакт-диска на увеличение потребительского спроса |
80% |
|
Использование фирменного названия программного продукта или торговой марки на обложке книги или вкладыша CD-диска |
90% |
|
Применение графических изображений на обложке книги |
50% |
|
Использование на CD-диске в качестве графических объектов фрагментов программ или изображений, сделанных с помощью средств описываемого или представленного пакета |
75% |
|
Применение теней |
87% |
|
Использование тиснения при оформлении компьютерных изданий |
10% |
|
Использование тиснения при оформлении компакт-диска |
3% |
|
Использование идентичного оформления для CD-дисков и их внешней упаковки |
90% |
